从网络上我们了解到，现在企业营销手段已经变得五花八门，从PC端到手机移动端，以腾讯、头条为首的内容服务商展现出的裂变效应效果让人有些惊喜，只是自媒体的迅速发展让企业对建设网站的意识越来越薄弱。

那么，2022年还有必要搭建企业网站吗？

对于快消品与价格比较低廉的行业，企业官网的确作用不大，比如你在淘宝或者京东购买个几十块钱的东西，没有人会去关注这个产品背后企业的形象，而且专做“薄利多销”产品的公司很少会想到会去创立一个品牌。

此前我们也说过，网站是一个线上流量的风口，很多企业都想通过自己的网站来宣传自己的品牌或产品来展现自己良好的形象，若是企业将网站运用得当，一方面提高了企业的工作效率，一方面也能够让企业具备智能化系统的经营模式，让每个企业都有一定的差异化。

市场营销推广平台和流量分散的现状

目前企业利用数字化的信息与网络媒体的交互性来实现营销目标是互联网营销常见的一种市场营销手段，企业想要在线上这个市场中获得较大的市场份额，就需要了解目前主流的线上营销推广方式有哪些，然后学习线上推广技巧，如果是想省事最好是找专业的线上推广公司来运营线上营销，需要注意的是，线上的市场虽然很大，但若是盲目的进行推广，或许会得不偿失，不仅浪费了时间还浪费了金钱。

而通过线上推广主要分为三类：

1搜索引擎

搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段，由于是免费的，因此更受众多中小型网站的重视，让这种营销方式成为网络营销方法体系中的重要组成部分，且在百度搜索引擎中有显著的成效，我们常见的方式有：关键词广告、网站SEO、站外SEO推广、百度号排名等。

2自媒体平台

主要由论坛、博客、问答、知识型、事件性、口碑类、网络整合类等营销方式构成，常用的自媒体平台有今日头条、百家号、企鹅号等等，自媒体平台的特点就是为品牌与产品输出有用的价值，建立良好的口碑，为用户做到普及的目的为主，让用户正确看待品牌与产品。对于企业而言，涉足自媒体领域可以与相关领域的KOL1与KOC2合作，用知识带动产品的功能传播，达到一个好的营销效果。同时拉近了用户与企业的关系，增加对企业的信任值以及依赖感。

2广告

广告投放属于一种传统的推广方式，只不过运用到线上将广告送到一个潜在消费者那里可以获得更多的客流量，并与潜在消费者建立沟通。常见的广告方式有：新媒体投放（信息流广告、展示广告等），放置外部广告（电梯、社区等）、交通广告（飞机、地铁等）。

而现在自媒体平台也逐渐衍生出广告的形式，像短视频、抖音、快手、百度视频等都成为了企业必争之地，只不过随着时间的推移，很多企业都发现自己的投入与产生不成正比，流量太贵投入也就更高。

出现这种情况，企业该如何选择？

众所周知，当所有企业都买得起流量时，流量的单价也就水涨船高，产品是基础，品牌是赋能，大企业能融资，而中小型企业肯定比不过这种企业，这也是为何企业就算买了流量，效果也只是入不敷出罢了。因此，企业在选择买流量时，买流量也要做到有目的性地购买，将重心放在产品或者品牌上，不应该只注重一个平台，而是应该寻找其他的渠道，找到适合自己企业的平台。

只不过相比起平台的投入，网站的成本、效果都比较快，投钱而获得流量也只是让平台获得短期的流量，而自建站是一个长期积累的过程，虽然短期效果不显著，也没有平台快，但树立一个企业固然不是希望只能够获得短期效益，而是长期的发展，长久的效益。

另外自媒体的劣势在于它无法将信息传递给真正需要它的人，由于用户看信息是被动的，随机的，自媒体无法有效转化流量，而网站中的SEO就可以通过人们的搜索行为将用户信息精准地推送给真正需要的人，它带来的流量转型非常有效，当你在不同时间搜索同一个问题时，搜索引擎就会推送给你有用的信息，这与自媒体不同，自媒体通常关注的信息是片面的，容易过时，所以网站SEO将流量转化为客户方面比自媒体更有效。

最后：

对于企业而言，做网站比自媒体更简单，如果企业自己做网站不出现违规违法的内容，在自己网站的任意位置放置广告都是没什么问题的。反之，做自媒体想要发广告就会受到限制，甚至出现禁言封号的问题；在内容方面，网站发布内容没有限制，而自媒体平台是有数量限制的，超出数量就会限流；在流量方面，网站主要获取的是搜索引擎流量，自媒体获取的是相关平台的流量，网站前期没有基础流量时，自媒体平台前期会获得平台推荐流量，当网站的权重稳重后就能够获取搜索引擎流量，还能获取多个搜索引擎的流量，前景更广阔。

因此，企业网站有着能够更好地显示企业形象与企业品牌，网站是企业互联网上的宣传窗口，是24小时都可以营业的店铺，能够让潜在客户了解企业的形象、产品以及服务，就连展现联系方式也不是问题的优势，网站可以说是企业互联网营销的标配，从发展上看也是低成本的营销渠道。

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